青城山镇是都江堰市、成都乃至四川旅游发展“重镇”，拥有道家文化、孙思邈药王文化等高品级旅游资源，境内的青城山是道教发源地和“道家第五洞天”，素有“青城天下幽”的美誉。千百年来，青城山因其秀丽宜人的自然风光和博大精深的道教文化而名扬天下。“拜水都江堰，问道青城山”作为都江堰城市旅游宣传口号，更是有着十分丰富而独特的文化内涵。
青城山镇作为都江堰旅游的重要支撑，近年来，在市委、市政府的坚强领导下，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实党的十九大精神，坚持在落实“两个率先”中走在前、干在先，紧扣“旅游服务中心”功能定位，抢先一步、跳起摸高，在旅游产品更新和旅游服务功能完善上持续发力，加快产业更新再造、城镇功能跃升，精准定位产业发展特色和品牌，奋力打造世界知名康养旅游度假胜地。
厚重人文
青城山享有天下幽美誉
青城山自古就有“青城天下幽”的美誉。唐代杜甫有诗写道：“自为青城客，不唾青城地。为爱丈人山，丹梯近幽意。”“丈人祠西佳气浓，绿云拟住最高峰。”这些著名诗句抒发了对青城山的爱慕之情。唐代诗人岑参、钱起、贾岛，宋代诗人陆游、范成大等，对青城山都有题咏。上世纪50年代，现代思想家、教育家吴稚晖在游览青城山时，曾留下了“青城天下幽”的碑刻，自此，青城天下幽的美誉为世人所称道。
1938年至1945年期间，我国著名国画家张大千曾在青城山旅居，“自诩名山足此生，携家犹得住青城”。在张大千的艺术道路上，青城山可称得上是其攀援艺术高峰的一个重要驿站。有人把张大千的绘画分为三个阶段，三四十岁“以古为师”，属于学习古人技法领悟古人画风的阶段；四五十岁是“以自然为师”时期；六十岁以后达到“以心为师”之境界。客居青城山，正是张大千“以自然为师”的起始时期。由于青城山永驻张大千心间，离开青城山后，常有青城山的诗句出现在他的诗文中，如“平生梦结青城宅”“自写青城旧佳山”“归来犹得住青城”等，表达了他对青城山的无尽思念。上世纪70年代，他在台湾将新筑建的两座小亭取名为“分寒亭”“翼然亭”，其名源自青城山上的两座亭。
和青城山的美名远播相媲美，青城山镇也曾有辉煌的历史沿革。据《青城山志》介绍，青城山镇原名太平场，为河西重镇，物资丰富、商贾云集、集市繁荣，有“搬不空的太平场”之说，同时，也是通往阿坝州的一条“松茂古道”。太平场的前身，史无记载，据口耳相传，唐代时即有集镇，相传著名医药家孙思邈曾在此悬壶行医，后发展为药材市镇；集镇在明末清初时毁于兵灾，后街场荒芜，鹰鸹聚集，民间俗称为“老鹰场”。据清光绪《青城山记》载，药王山又名太平山，清代时遂将老鹰场更名为“太平场”。虽几经更替，太平二字始终保留，象征了人们的美好愿望。
新中国成立后，1950年成立太平乡人民政府。1958年改为太平人民公社。1980年改为青城公社。1983年恢复青城乡建制。1988年6月13日，都江堰市人民政府撤销原泰安乡设置青城山镇，沿用至今。
深挖内涵
从农家乐向精品民宿转型
上世纪80年代末期，伴随着旅游业发展，青城山镇农家乐经济应运而生。在青城山原味江村村民杨朝元记忆里，白云古寨（又一村）作为成都市最早的一批农家乐，开启了长达十多年的兴盛。1999年，乘着改革开放东风，该镇石桥社区村民王永昌办起了农家乐——桂溪园，开启了自己的创业之路。回忆曾经，王永昌说，1999年到2010年是农家乐的黄金年代。1999年开张时，他连房间都没装修，在镇上买来几张床就开门营业了。当时接待团体客人，一人一天10元，包吃包住，生意非常好。在王永昌看来，生意好与大环境密切相关。“改革开放的春风吹到了我们这里，都江堰市的旅游业成熟了起来，很多游客来耍。我们周围家家户户都做起了农家乐。”
经历了10年左后的“甜蜜期”后，随着消费者观念的逐步转变和旅游市场的逐步成熟，如何提高消费品质成为摆在商家和政府面前的一道难题。任何改变都伴随阵痛。从农家乐转向民宿、再转向精品民宿，王永昌也走了一段弯路，在发展中摸索，在摸索中创新，如今，他的农家乐已成功转型为精品民宿，从外部结构上的灰墙黛瓦，到引入书院，成为非遗传承基地，他的精品民宿已注入更多文化内涵。
为构建政府与民宿业主间的有效沟通渠道，搭建青城山民宿业主间学习交流的平台，探索出青城山民宿产业组团式发展新模式，共同打响青城山民宿品牌。去年10月中旬，在青城山镇政府的引领下，青城山精品民宿联盟成立大会在青城山六善酒店举行，来自青城山的20余家精品民宿代表共聚一堂，见证了青城山民宿发展过程中的重要时刻。一年来，青城山精品民宿联盟结合平台资源，构建联盟培训中心、服务中心、媒体中心、品牌运作中心，平台、资源共享，相互促进、共同进步，为青城山精品民宿联盟会员的客栈民宿品牌提升，民宿品牌异地拓展交流，以及原始品牌的塑造提升打下了良好基础。
截至目前，青城山镇已建成各具特色的高端精品民宿57家。其中坐忘森林酒店等3家民宿获评都江堰市“最美民宿”，在2019全球文旅产业精品住宿高峰论坛上，坐忘森林酒店被评为“全球十大‘必睡’民宿”、等风·梵享别院、青城向东漫生活馆2家民宿成功入选2018四川10大特色民宿，民宿产业发展初具形态。
发展以文化为内涵的民宿经济，是发展青城山镇旅游业的重要途径和抓手之一。今年，青城山镇政府又提出“青城文宿”这一概念，促进游客了解青城山，爱上青城山，留在青城山。今年4月，该镇成立了全省首个聚焦农家乐提档升级的“民宿学院”，通过邀请社科院、南开大学、四川大学、西南财经大学等专家学者和文化界名人担任导师，定期开课，就民宿的精准定位和服务内容进行培训和讲解，理论结合实操，形成一宿一特色、一宿一气质的独特格局。
提供保障
多措并举为游客提供高品质服务
一到节假日，成都周边自驾前往青城后山的游客络绎不绝，由于地理条件所限，给青城后山管理带来不小的压力。人多车多，该如何分流？如何为游客提供高品质旅游服务？今年4月，按照市委的统一部署，青城后山管理正式移交给青城山镇政府。为了改善游客体验感，营造良好舒适的旅游环境，青城山镇政府推出了一系列整治措施。
强化责任担当，推动履职尽责。首先是增强政治意识，提升工作站位。“每日工作例会”“每周问题分析会”坚持召开，自整治工作启动以来，青城山镇认真履行工作职能，按照“镇—村—组”三级先后召开党员骨干、社区群众、旅游接待经营户、景区周边商贩等整治工作进行宣传引导，最大程度激发了群众的“主人翁”意识，有效地将“工作对象”转变为“工作力量”，有效提升了后山区域群众、经营户对整治工作的认同与支持，在拉客喊客、占道经营、乱搭乱建等整治中逐渐形成政府引导、部门执法、党员带头、商家参与、群众自律、协会共治的常态机制。
优化交通组织模式，完善交通基础设施。青城山镇采用“限流+摆渡”“潮汐式交通管制”等方式优化交通组织，完成青城后山景区A区停车场交通管制及出租车专用停车场设置，铺设古镇环线道路约500米水泥路面及护栏加装。完成青城山快铁站（摆渡点）、景区公交车客运站点及候车厅改造、景区停车场的环境优化整治工作。全面加强交通管控，征求民意并对整治方案进行集中说明，并由整治小组派驻专人现场蹲点值守，杜绝非法营运等现象，整治取得预期效果。同时，景区内原住民、联建户和商家的私家车、货车驾驶员身份信息和车辆信息收集、登记工作已全面完成，为后期交通组织进一步优化提供了依据。
壮丽70年，奋斗新时代。青城山镇相关负责人表示，青城山镇作为都江堰旅游的重要支撑，将突出项目做强支撑，全力推进相关项目开工建设，整合梳理区域现有项目资源，加速招引打造专业楼宇、特色街区，着力构建多元高端消费场景。突出优势做大品牌，依托青城山和道文化显示度，在旅游商品和旅游住宿上做文章、塑品牌。结合社会热点，不断推陈出新，着力打造青城山文创产品现象级VIP。围绕这一目标定位，以“国际化营商环境建设年”为抓手，奋力开创青城山镇建设天府文化旅游新城新局面，以优异成绩向新中国成立 70周年献礼！
(本报记者 缪英)
